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Presentado el estudio InfoAdex sobre la inversión en 2010

El Estudio InfoAdex de Agencias de Publicidad y Agencias de Medios 2011 es la duodécima edición de un análisis global que cada año observa a los principales sujetos del sector publicitario: las agencias de publicidad y las agencias de medios, con los anunciantes y marcas para las que trabajan.


El Estudio InfoAdex de Agencias de Publicidad y Agencias de Medios 2011 es la duodécima edición de un análisis global que cada año observa a los principales sujetos del sector publicitario: las agencias de publicidad y las agencias de medios, con los anunciantes y marcas para las que trabajan.

El estudio analiza la «inversión publicitaria gestionada» por las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los medios convencionales, en términos de la inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como reales.

Se considera en el estudio la inversión en medios convencionales (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet) y no se incluyen ni la inversión en medios no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de Agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial. Lógicamente, la inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales.

La base fundamental del estudio son las cifras de inversión publicitaria controladas por InfoAdex, valoradas con la metodología y criterios empleados en la elaboración del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2011, que maneja los datos publicitarios del 2010.

Los nombres de los anunciantes y de las marcas para las que han trabajado en 2010 las Agencias de publicidad y las Agencias de medios que aparecen en este ejemplar, proceden de las propias empresas que han rellenado los cuestionarios enviados. Las inversiones gestionadas que en el estudio se obtienen son el resultado de atribuir desde InfoAdex a cada una de estas cuentas declaradas la inversión controlada y estimada como real según el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2011.


LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD EN 2010

Respecto a las agencias de publicidad, se ha llevado a cabo el  análisis de las cuentas de 51 de ellas que son las que han colaborado en el estudio y que han gestionado durante 2010 un total de 2.754 marcas directas pertenecientes a un total de 904 anunciantes

La inversión atribuida a las agencias presentes en el estudio asciende a 2.870,3 Mill. €, lo que representa el 56,0% del total de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2010.


Peso relativo de las agencias de publicidad del estudio en el mercado

1.- Anunciantes gestionados

inversión controlada nº de anunciantes inv. media anunciante
Total mercado 5.123,5 M.€ 33.121 an. 155.000 €
Agencias de publicidad 2.870,3 M.€ 904 an. 3.175.000 €
% 56,0 % 2,7 %       -
2.- Marcas directas gestionadas

inversión controlada nº de                      marcas (*) inv. media marca
Total mercado 5.123,5 M.€ 55.320 mar. 93.000 €
Agencias de publicidad 2.870,3 M.€ 2.754 mar. 1.042.000 €
% 56,0 % 5,0 %          -
(*) marcas directas

En el cuadro aparecen listadas las treinta primeras agencias en razón a su volumen de inversión gestionada en el año 2010

30 PRIMERAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD POR INVERSIÓN GESTIONADA 2010
Agencias de Publicidad Inversión controlada gestionada en 2010 (€)
1 MCCANN-ERICKSON 286.702.440
2 BASSAT, OGILVY & MATHER 269.189.614
3 GREY 222.382.640
4 EURO RSCG ESPAÑA 219.216.744
5 DDB TANDEM 183.760.473
6 SRA. RUSHMORE 168.845.114
7 TBWA 150.141.970
8 PUBLICIS ESPAÑA 150.095.281
9 SCPF 130.201.465
10 YOUNG & RUBICAM 119.690.825
11 TAPSA 101.193.892
12 CONTRAPUNTO 98.388.350
13 JWT SPAIN 98.320.832
14 ZAPPING M&C SAATCHI PUBLICIDAD 79.496.500
15 SAATCHI & SAATCHI 72.638.041
16 GRUPO NOSTRUM RNL 71.487.189
17 IGNITIONK 64.409.035
18 IGRIEGA 58.306.716
19 LEO BURNETT 55.511.745
20 EL LABORATORIO 41.067.004
21 TIEMPO BBDO 30.597.831
22 REMO 29.296.577
23 VILLAR-ROSÀS 27.920.411
24 ROAD 19.482.334
25 BAP&CONDE 17.719.281
26 PAVLOV 17.182.186
27 NEXT DOOR 13.547.511
28 DRAFT FCB 12.206.804
29 FMRG COMPACT 11.309.292
30 RICARDO PEREZ ASOCIADOS 10.858.314

 
LAS AGENCIAS DE MEDIOS EN 2010

En cuanto a las agencias de medios, se han analizado las cuentas de 23 agencias de medios que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 4.965 marcas directas, pertenecientes a 1.749 anunciantes.

La inversión gestionada atribuida a las agencias de medios asciende a 3.690,4 millones de euros lo que representa el 72,0% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2010

Peso relativo de las agencias de medios participantes en el estudio

1.- Anunciantes gestionados

inversión controlada nº de anunciantes inv. media anunciante
Total mercado 5.123,5 M.€ 33.121 an. 155.000 €
Agencias de medios 3.690,4 M.€ 1.749 an. 2.110.000 €
% 72,0 % 5,3 %
2.- Marcas/modelo directas gestionadas

inversión controlada nº de                      marcas (*) inv. media marca
Total mercado 5.123,5 M.€ 55.320 mar. 93.000 €
Agencias de medios 3.690,4 M.€ 4.965 mar. 743.000 €
% 72,0 % 9,0 %
(*) marcas directas

Aparecen relacionadas en el cuadro adjunto las distintas agencias que han colaborado en el estudio, ordenadas en razón a su cifra de inversión gestionada en 2010.


Agencias de medios Inversión controlada gestionada en  2010  (€)
1 MPG 754.624.994
2 OPTIMEDIA 406.253.180
3 OMD 324.278.278
4 ZENITH 314.323.192
5 ARENA MEDIA COMUNICATIONS 289.231.139
6 MEDIACOM IBERIA 271.868.484
7 MEC (total compra) 245.375.730
        - FOCUS 57.919.977
8 MINDSHARE 203.345.402
9 STARCOM 159.012.184
10 EQUMEDIA XL 149.664.625
11 YMEDIA 142.085.681
12 UNIVERSAL MCCANN 100.183.885
13 MAXUS-CICM 84.441.423
14 INITIATIVE 76.485.481
15 VERITAS 62.216.980
16 PHD 21.816.927
17 DATAPLANNING 20.173.981
18 ALMA MEDIA 17.897.546
19 ORANGE MEDIA ADV.,S.L. 14.422.339
20 NEGOCIACION Y COMPRA ADVERTISING 11.477.651
21 OUTDOORMEDIA (solo exterior) 9.131.496
22 EMV.DOS 6.605.870
23 MEDIA BY DESIGN SPAIN 5.473.464
Total general 3.690.389.932

 


 

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